เสี่ยวหมี่ ครองตลาดสมาร์โฟนอย่างต่อเนื่อง !!

เสี่ยวหมี่ บริษัท เทคโนโลยีของจีนได้เข้ามาครอบครองตลาดสมาร์ทโฟนราคาประหยัดขนาดใหญ่ของอินเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา  พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นระยะเวลาที่ใช้ในสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดของ เสี่ยวหมี่ เพื่อขายออกทันทีที่ “ขายแฟลช” ออนไลน์ในวันจันทร์แต่นี่ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์อินเดีย

“คุณต้องลงทะเบียนออนไลน์ก่อนแล้วจึงจับตามองยอดขายแฟลชเหล่านี้ ” นักข่าวเทคโนโลยี ในขณะที่โทรศัพท์มือถือของ เสี่ยวหมี่ยังมีวางจำหน่ายแบบออฟไลน์ที่ร้านค้ารุ่นใหม่ส่วนใหญ่วางจำหน่ายครั้งแรกทางออนไลน์ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด

“ ชุมชนออนไลน์ที่แบรนด์ได้รับการไว้วางใจนั้นน่าประหลาดใจ” หุ้นส่วนของ บริษัท วิจัยด้านโทรคมนาคมกล่าว เมื่อ เสี่ยวหมี่ เข้าสู่ตลาดอินเดียในปี 2558 คุณโกลล่าอธิบายว่ามันไม่ได้ลงทุนในร้านอิฐและปูน แต่พวกเขามุ่งเน้นการขายผลิตภัณฑ์ออนไลน์ เรื่องนี้ทำให้การกระจายต้นทุนต่ำและทำให้โทรศัพท์ราคาถูก

“ การปรากฏตัวทางออนไลน์ที่หนักหน่วงของพวกเขายังช่วยให้พวกเขาได้รับความนิยมในอินเดียเช่นกันทำให้ เสี่ยวหมี่ สามารถเป็นผู้เล่นที่จริงจังในตลาดสมาร์ทโฟนที่ไม่แน่นอนของประเทศ” เขากล่าวบริษัท จีนตอนนี้ควบคุมมากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาดสมาร์ทโฟนที่กำลังเติบโตของอินเดียซึ่งมีผู้ใช้งานมากกว่า 450 ล้านคนมูลค่าการลงทุนประมาณ 8 พันล้านเหรียญสหรัฐ (6 พันล้านปอนด์)

• และ เสี่ยวหมี่ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกเรียกว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลัง ” ไอโฟนของชายผู้น่าสงสาร” นั้นเป็นผู้นำกลุ่มนี้ – มันเป็นเจ้าของ 28% ของตลาดอินเดีย นั่นคือการเพิ่มขึ้นของ บริษัท ที่มีเพียง 3% ของตลาดในปี 2559
• “มันเริ่มต้นจากการวางโทรศัพท์ที่เป็น iPhone ที่มีลักษณะคล้ายกัน โทรศัพท์รุ่นแรก ๆ ของพวกเขานั้นถูกเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ของ แอปเปิ้ลอย่างต่อเนื่องและ บริษัท ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ด้วย”
• แต่ไม่ใช่ว่าโทรศัพท์ของ เสี่ยวหมี่ จะดูเหมือน ไอโฟน พวกเขายังเต็มไปด้วยคุณสมบัติและฮาร์ดแวร์ที่ทำให้ชาวอินเดียรู้สึกว่าพวกเขาได้รับผลตอบแทนที่มากกว่าจากเงินของพวกเขา
• ยกตัวอย่างเช่นโทรศัพท์  ซึ่งเป็นรุ่นที่มีกล้องขนาด 64 ล้านพิกเซล แต่มีราคาไม่แพงเริ่มต้นที่ 9,999 รูปีและสูงถึง 17,999 รูปี

ผู้บริโภคชาวอินเดียหันไปทางโทรศัพท์อย่างรวดเร็ว

จากการที่มีรูปแบบการใช้งานที่ไม่ได้แตกต่างจากไอโฟนเลยนั้นเองก็เป็นสาเหตุที่ทำให้ความนิยมของ เสี่ยวหมี่กำลังเพิ่มขึ้น

“ ทุกคนต้องการ ไอโฟน แต่จะจับตามองที่คล้ายกันจนกว่าพวกเขาจะสามารถจ่ายได้จริง” นายโคลล่ากล่าวเสริมว่างานวิจัยของ บริษัท ของเขาพบว่าผู้บริโภคชาวอินเดียมักจะอัพเกรดเป็น มือถือทันทีที่รายได้ทิ้งเพิ่มขึ้น

“วิธีที่พวกเขาเข้าหาราคาของพวกเขาช่วยอธิบายความนิยมในอินเดีย  ผู้บริโภคได้รับคุณสมบัติที่ดีขึ้นกว่า แต่ก่อนในราคาที่ต่ำ” นายโคลกล่าว

ข้อได้เปรียบที่ทำให้เป็นจุดแข็งของโทรศัพท์มือถือ

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ เสี่ยวหมี่ เพิ่มขึ้นเช่นเดียวกับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชาวจีนรายอื่นคือการล่มสลายของแบรนด์โทรศัพท์มือถือที่ผลิตในอินเดียเนื่องจากการขาดความสามารถ 4G

“ มีเวลาเมื่อคุณมีแบรนด์อินเดียเช่น ผู้นำตลาด” นักวิเคราะห์เทคโนโลยีที่ กล่าว “แต่ทุกอย่างเปลี่ยนไปเมื่อประมาณปี 2016 และ 2017 เมื่อมีการเปิดตัว 4G ในอินเดีย”

เมื่อถึงเวลา 4G ที่ประเทศอินเดีย บริษัท จีนสามารถจัดการโทรศัพท์มือถือราคาถูกด้วยเทคโนโลยี 4G ได้แล้วและขายกลับบ้าน

“ สิ่งนี้ทำให้ง่ายขึ้นมากสำหรับพวกเขาที่จะเปลี่ยนโทรศัพท์มือถือจาก 3G เป็น 4G ในชั่วข้ามคืนในอินเดียมันเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์อินเดียเสียชีวิตในที่สุด” นายชาห์กล่าว