ภายใต้เกราะในวันศุกร์ที่รายงานผลประกอบการและการขายที่ยอดประมาณการกับผู้บริโภคถุงเท้ายาวขึ้นบนรองเท้าผ้าใบของแบรนด์และอุปกรณ์การออกกำลังกายในช่วงการระบาดใหญ่ของ coronavirus Patrik Frisk ซีอีโออ้างถึงความต้องการที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาโดยเฉพาะในอเมริกาเหนือเพื่อประสิทธิภาพที่ดีเกินคาด

บริษัท กำลังดำเนินการเพื่อกลับไปเติบโตบนสนามหญ้าในบ้าน จะได้รับอย่างมากพึ่งพาในอดีตในห้างสรรพสินค้าและส่วนลดโซ่ที่จะขายเกียร์กลยุทธ์การทำกำไรที่มีความเจ็บปวดและเจือจางภาพลักษณ์ของเมื่อเทียบกับคู่แข่งรวมทั้งNike , Adidas และLululemon แต่ผลกระทบจากการระบาด – ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นที่ช็อปปิ้งออนไลน์และมองหาเสื้อผ้าและรองเท้าเพื่อออกกำลังกายกำลังทำให้ Under Armour ได้รับการต้อนรับอย่างดี

คำถามคือจะอยู่ได้นานแค่ไหน

Under Armour เสนอให้ Wall Street มีแนวโน้มที่ดีขึ้นในปี 2020: ตอนนี้คาดว่ารายรับทั้งปีจะลดลงตามอัตราเปอร์เซ็นต์วัยรุ่นที่สูง ก่อนหน้านี้ได้เรียกร้องให้ลดลง 20% เหลือ 25% ในช่วงครึ่งหลังของปี แนวโน้มใหม่แม้ว่าจะยังคงลดลง แต่ก็ดีกว่าการลดลง 25.7% ที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ David Bergman ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัท คาดว่าจะรายงานการเติบโตของกำไรต่อหุ้น ในเชิงบวกเล็กน้อย ในปี 2564 ราคาหุ้นร่วงลงกว่า 1.5% ในบ่ายวันศุกร์หลังจากที่พุ่งขึ้นกว่า 8% ในตอนแรก

นอกจากนี้เมื่อวันศุกร์ Under Armour กล่าวว่าได้ตกลงที่จะขายแพลตฟอร์มการออกกำลังกาย MyFitnessPal ให้กับ บริษัท ฟรานซิสโกพาร์ทเนอร์สซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 345 ล้านดอลลาร์ ได้เข้าซื้อกิจการมูลค่า 475 ล้านดอลลาร์ในปี 2558 นี่คือวิธีที่ บริษัท ทำในช่วงไตรมาสที่สามของปีงบประมาณเมื่อเทียบกับสิ่งที่นักวิเคราะห์คาดหวังโดยพิจารณาจากข้อมูล Refinitiv

กำไรต่อหุ้น: 26 เซนต์ปรับเทียบกับ 3 เซนต์ที่คาดไว้ รายรับ: 1.43 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 1.16 พันล้านดอลลาร์ที่คาดไว้ สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายนรายได้สุทธิลดลงเหลือ 38.9 ล้านดอลลาร์หรือ 9 เซนต์ต่อหุ้นจาก 102.3 ล้านดอลลาร์หรือ 23 เซนต์ต่อหุ้นในปีที่แล้ว หากไม่รวมการเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียวจะได้รับ 26 เซนต์ต่อหุ้นซึ่งเกินความคาดหมายที่ 3 เซนต์ตามการประมาณการของ Refinitiv

รายรับอยู่ในระดับทรงตัวจากปีก่อนที่ 1.43 พันล้านดอลลาร์ซึ่งสูงกว่าประมาณการที่ 1.16 พันล้านดอลลาร์ ในอเมริกาเหนือรายรับลดลง 5% เป็น 963 ล้านดอลลาร์ในขณะที่ยอดขายต่างประเทศเพิ่มขึ้น 18% เป็น 433 ล้านดอลลาร์

ยอดขายเครื่องแต่งกายลดลง 6% สู่ระดับ 927 ล้านดอลลาร์ในขณะที่รายได้รองเท้าเพิ่มขึ้น 19% เป็น 299 ล้านดอลลาร์และรายได้จากอุปกรณ์เสริมเพิ่มขึ้น 23% เป็น 145 ล้านดอลลาร์ บริษัท กล่าวว่าการเพิ่มขึ้นของรองเท้าเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวรองเท้าบาสเก็ตบอลสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะเป็นครั้งแรกในไตรมาสนี้ นอกจากนี้ยังอ้างถึงความแข็งแกร่งในประเภทการวิ่ง

ธุรกิจตรงสู่ผู้บริโภคของ Under Armour ซึ่งรวมถึงยอดขายจากเว็บไซต์และร้านค้าเติบโตขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี กล่าวว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซทั่วโลกเติบโตมากกว่า 50% ในช่วงไตรมาสดังกล่าว กลยุทธ์ของ Under Armour เพิ่มมากขึ้นคือการขายให้กับลูกค้าโดยตรงมากขึ้นเมื่อเทียบกับพันธมิตรค้าส่งเช่นห้างสรรพสินค้า รายได้จากการขายส่งลดลง 7% เป็น 830 ล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสที่สาม

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Under Armour กล่าวว่าคาดว่าจะลบแบรนด์จาก 2,000 ถึง 3,000 ร้านค้าส่งในอเมริกาเหนือ Frisk กล่าวว่าบางส่วนเป็น “ลูกค้ารายใหญ่” ในขณะที่เขาไม่ได้ระบุชื่อผู้ค้าปลีกที่เฉพาะเจาะจง ในการให้สัมภาษณ์ภายหลัง Frisk บอกกับ Sara Eisen แห่ง CNBC ว่างานที่ บริษัท ทำมาตลอดสามปีที่ผ่านมาเพื่อพลิกธุรกิจโดยวางตำแหน่ง Under Armour ให้สามารถดำเนินการผ่านการระบาดได้

เราได้เห็นการกลับมาของผู้บริโภค ไม่ได้อยู่ในระดับเดียวกับที่ผ่านมา เขากล่าว แต่เมื่อพวกเขาอยู่ในร้านค้าและเมื่อพวกเขากำลังช็อปปิ้ง  Under Armour กล่าวว่ามีแผนจะทำกำไรได้มากขึ้นในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2019 เนื่องจากช่องทางในพื้นที่โฆษณาน้อยลงผ่านช่องทางนอกราคา อย่างไรก็ตามขอเตือนว่าผลกำไรจะถูกกดดันในช่วงไตรมาสที่สี่เนื่องจากโปรโมชั่นที่แข่งขันกันในช่วงวันหยุด

การแพร่ระบาดทำให้ Under Armour และอื่น ๆ อีกมากมายได้รับอนุญาตให้ไม่เพิ่มรายได้และมุ่งเน้นไปที่ผลกำไรแทน Simeon Siegel นักวิเคราะห์ของ BMO Capital Markets กล่าว “และฉันคิดว่านั่นเป็นเรื่องสำคัญ ราคาหุ้นของ Under Armour ณ วันปิดตลาดวันพฤหัสบดีลดลงประมาณ 36% ในปีนี้ทำให้ บริษัท มีมูลค่าตลาด 6.3 พันล้านดอลลาร์